經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代變化，健康養(yǎng)生觀念被人們提上國(guó)計(jì)民生的日程，因而綠色高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供求增加，同時(shí)由于人們審美意識(shí)的提升和生活品質(zhì)的提高，新穎的包裝盒更受廣大消費(fèi)者的青睞，促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重視度增強(qiáng)，通過(guò)對(duì)地域文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化等方面的挖掘，在包裝設(shè)計(jì)上從結(jié)構(gòu)、表面裝飾、材質(zhì)等環(huán)節(jié)不斷推陳出新，來(lái)滿足不同受眾的需求。商品包裝發(fā)展至今不再是單純的具有保護(hù)功能，更是審美和文化的體現(xiàn)、便攜與實(shí)用的結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)在多個(gè)方面，色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有很重要的位置，如包裝的美、品味都需要色彩的表現(xiàn)。
包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)含圖案、色彩、文字，其中色彩在視覺(jué)表現(xiàn)中最為敏感，強(qiáng)烈，因色彩先于其它要素被關(guān)注，注目度最高，五彩斑斕的色彩裝扮著視界，若在眾多的商品中脫穎而出，色彩設(shè)計(jì)必不可少，通過(guò)色彩的色相，明度和純度的協(xié)調(diào)，達(dá)到與商品的高度統(tǒng)一，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的色彩配置，土特產(chǎn)包裝盒中色彩更是如此。
1、色彩是情感傳遞。色彩有很好的親和力和感染力，如紅色的炙熱、紫色的貴氣、綠色的健康等，色彩的交織傳遞著豐富的情感碰撞，包裝借助色彩這種獨(dú)有的情感表達(dá)方式，或美輪美奐，或清晰淡雅，或熾烈奔放以此來(lái)引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
2、色彩地域性的體現(xiàn)。由于人們受到地域文化的差異性和地理環(huán)境的影響，形成不同的審美愛好，如江南與水更為親近有水的堅(jiān)韌和溫和，色彩的典型特征是濃墨淡彩、明媚秀麗，北方則多為耕地表現(xiàn)為厚重樸實(shí)，色彩特征為艷麗多姿。
3、色彩的應(yīng)用體現(xiàn)著環(huán)保理念。包裝的印刷關(guān)系著人類生存環(huán)境和健康，及可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，使用環(huán)保油墨，可利于人的身體健康，降低對(duì)大氣環(huán)境的污染。
4、提升產(chǎn)品的附加值。優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)尤其固有的自身價(jià)值，包裝色彩的介入可以在替身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)傳遞其文化內(nèi)涵。通過(guò)包裝色彩的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)產(chǎn)品的品位，能夠產(chǎn)品的銷售帶來(lái)更大的利益。
5、有助于建立品牌。色彩是品牌形象的建立的重要因素之一，每一個(gè)品牌都有其標(biāo)準(zhǔn)色彩，用來(lái)輔助記憶和識(shí)別品牌，并且宣傳企業(yè)形象。文化和理念，是產(chǎn)品品質(zhì)保證的視覺(jué)體現(xiàn)。
因此，土特產(chǎn)包裝盒設(shè)計(jì)中的色彩配置的優(yōu)劣影響著包裝視覺(jué)效果的呈現(xiàn)，尤其是人們?nèi)粘Ｊ秤玫耐撂禺a(chǎn)，包裝色彩不僅可以直接體現(xiàn)產(chǎn)品的口感和形象，同時(shí)包裝的美與丑優(yōu)惠影響到消費(fèi)者選購(gòu)，恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)是土特產(chǎn)銷售的主要因素。
