當(dāng)文字還沒有被發(fā)明時(shí)，圖像是人類傳達(dá)信息和交流敘事的主要方式，比起文字?jǐn)⑹拢拥暮啙嵵庇^，更加適應(yīng)如今快節(jié)奏的時(shí)代特性，將其運(yùn)用與農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者能夠迅速、準(zhǔn)確的識別產(chǎn)品信息，讀懂產(chǎn)品理念及其內(nèi)涵，從而提高農(nóng)特產(chǎn)品銷量，真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)為農(nóng)、設(shè)計(jì)助農(nóng)。
1.真實(shí)性原則
真實(shí)自然是農(nóng)特產(chǎn)品的本質(zhì)，也是農(nóng)特產(chǎn)品最為珍貴之處，包裝作為最直接的信息傳遞橋梁，在采用圖像敘事手法表現(xiàn)產(chǎn)品的過程中必然要始終遵循真實(shí)性原則。首先，敘事事物主體不能隨意編造、弄虛作假，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。其次，包裝敘事圖像所傳遞的信息應(yīng)是真實(shí)的，保證消費(fèi)者通過包裝獲得最真實(shí)的產(chǎn)品信息。最后，圖像敘事必須是真實(shí)情感的呈現(xiàn)，好的農(nóng)特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)要以真、善、美的高級審美趣味去打動消費(fèi)者，最終完成預(yù)期的目標(biāo)。
2.直觀性原則
成功的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品更容易被讀懂、更容易被大眾接受。采用簡潔的元素隱喻亦或者是平鋪直敘的描繪的圖像敘事方式都能幫助產(chǎn)品更加接近消費(fèi)者，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。無論采用哪種包裝設(shè)計(jì)的方式，一旦背離了商品的本質(zhì)內(nèi)涵，便不能稱之為好的包裝設(shè)計(jì)。因此，在農(nóng)特產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師對信息進(jìn)行篩選凝練、進(jìn)而通過圖像、字體、色彩、板式等的組合布局，以最直觀、簡潔的方式進(jìn)行敘事，使消費(fèi)者從包裝中能夠更為迅速的接受到信息，明白產(chǎn)品內(nèi)涵，減少視覺上的雜亂無章之感。
3.審美性原則
審美觀念是在一定時(shí)期內(nèi)，受社會環(huán)境影響所形成的對美的認(rèn)知，它指導(dǎo)著人們的審美實(shí)踐。在當(dāng)代物質(zhì)極大豐富的社會中，人們的審美素養(yǎng)不斷提高，對于美的追求也不斷加大。成都包裝廠設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作之時(shí)必然要遵循審美性原則。而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是包含實(shí)用、營銷、美學(xué)等多個(gè)方面的藝術(shù)設(shè)計(jì)，它不僅對產(chǎn)品具有安全保護(hù)的作用，也是產(chǎn)品最好的“推銷員”，是產(chǎn)品最直接有力的營銷方式。因此在設(shè)計(jì)的過程中必要要考慮包裝的美觀性。在采用圖像敘事的方式進(jìn)行農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，畫面構(gòu)圖、色彩搭配、文字排版等多個(gè)方面都必須充分考慮形式美法則，既要簡單明了傳達(dá)產(chǎn)品信息，又要使畫面和諧，實(shí)現(xiàn)功能和形式的統(tǒng)一。具有審美性的農(nóng)特產(chǎn)品包裝才能對農(nóng)產(chǎn)品的售賣起到正向的營銷作用。
