傳統文化、地域文化、本土文化的當代性表達已成為藝術界、設計界的靈感源泉，如故宮文創產品深受大眾追捧，直接反映了人們追求文化的心理訴求。因此，現代包裝設計是以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。但即使將包裝設計作為一門學科來研究，在土特產方面的包裝設計卻不盡如人意。土特產作為一種地域特色的產品，己成為地域文化傳播的重要載體?？v觀當前旅游市場，大部分的土特產包裝設計風格雷同、設計簡單，對于本土文化的運用缺乏創新表現，不能激起游客的購買欲望，從而嚴重制約了土特產品的營銷與本土文化的傳播。因此，如何發揮土特產的經濟價值與文化價值，在其他因素不變的情況下，土特產的包裝設計就成了至關重要的一環。基于此，本文以土特產包裝設計作為研究對象，從精神文化與物質文化兩個維度，結合具體的案例，提出創新本土文化符號、創新使用材料與工藝兩點原則，以期提升土特產包裝設計的文化品位，促進產品的營銷。
一、成都土特產包裝設計的現狀
成都歷史悠久，地域廣博，文化豐富，從而形成各地域、各民族不同的旅游景點，其土特產包裝設計便成為這些歷史印記、風俗風情獨特的傳播媒介，但成都土特產包裝設計并沒有發揮本文化的優勢與特色，-主要表現在：不重視包裝設計、忽視本土文化的運用，包裝設計同質化、簡單化，未采用現代設計理念與思路。如成都姜糖包裝，基本上是姜糖兩個大字與當地的風景圖片，圖片也只是直接印制上去的，并未對風景圖片做創新性設計，而這樣的包裝在我國其他地方屢見不鮮，無法突出成都的地域特色，自然也就無法激發大眾的消費欲望。這也反映出一個重要問題：對于土特產包裝設計的重要性認識不足。那么，如何在包裝設計中創造性地運用本土文化呢？成都包裝生產廠認為應堅持“以人為本、以地域為本”的原則，從創新本土文化符號，到融入當地的材料與工藝兩個方面進行改革。
二、本土文化在土特產包裝設計中的傳承與發展策略
本土文化在土特產包裝設計中的傳承與發展策略，應堅持“以人、以地域為本”的理念。“以人為本”是當前社會發展的重要主題。在消費領域中，以人為本就是要遵循消費趨勢、消費內心訴求、消費習慣等。當代消費明顯呈現出重文化、重精神、重個性、重體驗的特色，本土文化的運用契合當代文化消費趨勢，土特產消費者內心訴求直指地域文化特色。因此，土特產產品的包裝設計必須要堅持“以地域為本的”原則，同時深入了解消費者的習慣。此外，還要對本土文化有所了解。簡單來說，本土文化是本民族在社會發展中積淀而成的文化形式，包括物質文化層面與精神文化層面，創新本土文化在土特產包裝設計中的運用，應該從基于兩個維度來說，擇取不同地域典型性的文化特色進行闡釋。
（一）運用現代設計手段，創新本土文化符號
目前，無論是純藝術還是文創產品的設計，都將目光聚焦于本土文化，但其并不是照搬照抄，而是借助現代設計手段，如混合、拼接、分離、簡化、變形、解構、綜合等方法，運用新材料、新的施工方式和結構構造方法來創造，從而形成一種新的形式語言與設計理念，使其呈現出符合當代審美的文化形式，從視覺上提升消費者對產品的直觀感受與地域的情感體驗，從而也實現了文化的傳播與產品的銷售。
盡管在土特產包裝設計方面情況尚且不令人滿意，但仍有一些較為成功的設計。如陜西名酒——西鳳酒，其包裝設計是以當地文化為主要元素，以當地的民間土陶為造型，釆用古代勇士頭巾綴帶式樣裝飾包裝封口，從而打破了酒的配方與釀造趨于定期的態勢，讓西鳳酒在眾多酒品種中脫穎而出。河南汝陽特產杜康酒之國花系列包裝設計的圖形設計，汲取杜康歷史文化、國花牡丹圖案，釆用瓷器造型，配以雍容、爾雅、富麗的天藍色為主色調，圖案、字體用釆用金色，從而營造出中正、和諧、典雅的傳統審美韻味。
（二）地域性材料與工藝的創新使用
土特產包裝設計除了汲取地域性精神文化內容外，各地域的材料、工藝等物質文化內容也是其設計源泉。湖南郴州土特產福城四件寶的包裝也是較為成功的案例。福城四件寶盛名在外，其包裝設計融合了郴州本土的“福”文化與“金、木、水、火、土”五行材料，既契合了中國人求福的文化心理，提升了產品包裝的文化底蘊與品味，還有助于產品銷售。與福城四件寶的包裝風格迥異的是，好有材系列小吃的包裝設計致力于展現中國傳統包裝的特色，在整體造型設計上汲取了本土文化中的花格造型，運用極少主義手法進行創新性解構、融合，去除傳統花格造型的繁復，圖案以各種小吃簡筆畫作為視覺提醒，包裝紙釆用當地自制紙張，整體上給人一種簡單、素雅而又不失地域傳統文化特色的審美視覺。在民食的包裝設計中(圖1),設計師更加突出了湖南造紙工藝與特色，民食也是當地的一款小吃特產，設計師汲取了民間立體造型樣式，以正方形與圓筒形狀為主具有民間傳統文化意味；在包裝材料有上，設計師獨具匠心，采用當地的自制紙張與用麻線進行包裝，增添了幾分返樸歸真、樸實無華，提現了本土文化的獨特風格與魅力，符合當代消費者追求傳統文化與個性化的情結，也符合現代環保設計的理念。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：
“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要。”對現代設計，尤其產品設計來說，已明顯體現出馬林洛夫斯基的話語。人們從產品的需求轉化為對文化和精神的需求，而這一轉變正是當代社會消費升級的體現，當代許多成功的產品包裝設計均是通過現代設計的手法將不同的文化內涵呈現出來。土特產作為一種消費產品，在旅游市場具有巨大的空間,提升土特產的包裝設計己迫在眉睫。成都包裝生產廠從創新本土文化符號，創新是使用本土的工藝材料，從而為本土文化在土特產包裝設計上的運用提供有益借鑒，也希望其能像其他產品包裝設計一樣，受到廣泛的重視。
